Korištenje darovnih kartica umjesto gotovine možda zvuči kao jednostavna ideja. No darovne su se kartice razvile u poseban oblik novca sa svojim prednostima i obilježjima. Ovo su tri načina na koja nadmašuju gotovinu i objašnjenje zašto ih se može smatrati zasebnim načinom plaćanja.
Darovne kartice potiču veću potrošnju
Istraživanje Prepaid Consumer Insight Study tvrtke First Data iz 2021. pokazalo je da kupci koji u trgovinama plaćaju darovnim karticama u prosjeku potroše 40 USD više od iznosa na kartici. Veća potrošnja povećava zadovoljstvo kupaca i stvara vrijednost za trgovca. Trgovci znaju da su kupci koji plaćaju darovnim karticama vrijedniji od onih koji plaćaju gotovinom. Darovne kartice danas predstavljaju novi oblik novca koji se može koristiti i izvan maloprodajnih odnosa između poduzeća i potrošača (B2C).
Nagradama potaknite zaposlenike
Darovna je kartica i odlična nagrada za zaposlenike. Čak 69% zaposlenika reklo je da bi željeli dobiti darovnu karticu kao nagradu za trud iznad očekivanog ili dobro obavljen posao. To pokazuje koliko su darovne kartice učinkovite kao motivacijski alat. Kako bi program nagrađivanja zaposlenika donio što više motivacije i učinka, važno je razumjeti kako poticaji za zaposlenike djeluju.
Samodarivanje povećava prodaju
Kad pomislite na darovne kartice, prvo vam na pamet pada darivanje. To im je i u nazivu. Ipak, analiza tvrtke First Data pokazala je da je 62% milenijalaca reklo kako darovne kartice kupuje sebi, a ne drugim ljudima. To ne čudi s obzirom na to koliko je milenijalcima važna briga o sebi. Smatraju da se povremeno treba počastiti, bilo gurmanskim obrokom ili odlaskom u salon za nokte. Millennial Marketing navodi da se broj internetskih sadržaja povezanih s „brigom o sebi” učetverostručio. Zašto se onda ne biste počastili darovnom karticom i tako učinili nešto za sebe?
Snaga darovnih kartica kao sredstva plaćanja posebno dolazi do izražaja kad uzmemo u obzir samodarivanje i veću potrošnju pri plaćanju darovnom karticom.
Darovne su kartice korisne i u potrošačkom okruženju i u poslovanju između poslodavaca i zaposlenika. Kad poduzeća, trgovci, potrošači i zaposlenici razumiju kako darovne kartice mogu raditi u njihovu korist, mogu bolje iskoristiti njihove prednosti kao sredstva plaćanja.